Super Bowl adalah terkenal dengan iklannya. Ini mungkin acara olahraga yang paling banyak ditonton di Amerika Serikat, tetapi beberapa orang menonton pertandingan besarnya hanya untuk iklan-iklan. Iklan bukan satu-satunya aspek pertandingan kejuaraan National Football League yang menerima sponsor perusahaan: Pertunjukan paruh waktu sekarang disponsori oleh Apple Music, setelah hubungan panjang dengan Pepsi berakhir.
Tapi ada tradisi Super Bowl korporat lain yang telah tersingkir dalam beberapa tahun terakhir: Menghadiahkan mobil baru kepada pemain paling berharga dalam permainan, sebuah ritual yang berakhir tujuh tahun lalu. Ini awalnya dimulai ketika General Motors diberikan gelandang Green Bay Packers Bart Starr suatu yang paling baru Corvette setelah Super Bowl pertama pada tahun 1967. Starr memenangkan yang kedua Korvet pada tahun 1968. GM tradisi berlanjut hingga 2015 ketika Tom Brady, gelandang untuk New England Patriots, memenangkan Chevrolet Colorado. Brady segera memberikan truk itu kepada rekan setimnya.
Setelah 2015, Hyundai mengambil alih General Motors sebagai mitra kendaraan resmi National Football League. Pembuat mobil Korea tidak begitu tertarik membagikan gratis mobil, mengakhiri hadiah Super Bowl dan hanya sekali membagikan sepasang Genesis coupe ke MVP Pro Bowl.
Berdasarkan Berita OtomotifHyundai menemukan nilai lebih di mensponsori tim dan siaran daripada membagi-bagikan mobil. kata kepala pemasaran Hyundai Motor America Dean Evans pada 2018“Anda dapat membeli sponsor, dan kemudian jika Anda tidak memiliki cukup uang untuk menjalankan cukup banyak iklan TV, Anda hampir tidak terlihat seperti sponsor.”
Masuk akal untuk mobil produsen untuk membeli waktu iklan di televisi — pembuat mobil sepenuhnya mengontrol 30 detik itu. Ketika sebuah perusahaan mobil memberikan sebuah mobil kepada atlet terkenal, the atlet mungkin membuang mobil baru mereka dalam hitungan hari, kadang-kadang di depan umum – memberikan putaran negatif pada sesuatu yang diharapkan pembuat mobil akan membuat selebriti bersinar pada produknya.
G/O Media dapat memperoleh komisi
Hyundai mengakhiri kemitraannya dengan National Football League pada 2019. Tidak ada pembuat mobil telah mengambil mantel sejak itu.