Catatan Editor, 12 Februari 2023: Artikel ini awalnya diterbitkan pada 16 Oktober 2020. Kami menerbitkannya ulang hari ini untuk mengantisipasi beberapa iklan mobil Super Bowl baru yang hebat atau aneh. Menikmati!
Saya yakin sebagian besar dari Anda mengetahui sutradara film terkenal Ridley Scott, pria di belakang Asing, Pelari Pedang Dan Legenda (itu film yang menginspirasi penampilan gadis Gotik selama beberapa dekade) kadang-kadang menghasilkan sedikit uang dengan mengarahkan iklan untuk klien bergaji tinggi seperti apel. Scott juga mengarahkan iklan untuk Nissan, tetapi hanya ditayangkan sekali karena menyebabkan sejumlah kelompok pengawas menjadi panik. Kalau dipikir-pikir, cukup sulit untuk percaya iklan ini menyebabkan kepanikan seperti itu.
Iklan tersebut ditayangkan selama Super Bowl XXIV pada tahun 1990, dan diberi judul Pengkhayal. Ini adalah penceritaan ulang sinematik dari mimpi pemilik Nissan 300ZX Turbo, seseorang yang mungkin menghadapi beberapa ketakutan dan tekanan dalam hidupnya yang muncul sebagai mimpi tentang dikejar, dan saya kira, terancam.
Di sini, tonton:
Maksud saya, ini adalah iklan yang menyenangkan, setidaknya untuk iklan yang dipasang di semacam gurun dystopian di mana geng-geng berperalatan lengkap mengejar pemilik mobil sport Jepang yang baru.
G/O Media dapat memperoleh komisi
Dalam iklan tersebut, narator menggambarkan sebuah perjalanan di jalan yang panjang, terbuka, dan kosong saat dia dikejar oleh sepasang sepeda motor, lalu semacam mobil tipe F1 yang mengancam dengan cat hitam pekat, tanda “X” misterius di depan dan seikat lampu depan bersegel persegi panjang yang dipasang di sayap belakang:
Setelah sepeda motor dan mobil balap gagal menangkap Nissan, sebuah pesawat dikirim untuk menghentikan pengemudinya. (Saya tidak yakin bagaimana, tetapi ini bukan hanya iklan, ini adalah iklan tentang mimpi, jadi itu tidak masalah.) Secara mengesankan, Z berhasil menjauh dari pesawat, berkat tendangan twin turbos di dalam.
Ini jelas semacam fantasi Mad Maxican yang samar-samar, dan meskipun ada banyak mengemudi cepat, tidak ada lalu lintas di luar pemimpi di 300ZX-nya dan anggota geng X yang tidak disebutkan namanya, siapa pun mereka.
Itulah mengapa saya merasa sangat mengejutkan bahwa iklan tersebut diprotes oleh kelompok-kelompok seperti Institut Asuransi untuk Keselamatan Jalan Raya, Akademi Pediatri Amerika, Perwakilan Keselamatan Jalan Raya Asosiasi Gubernur Nasional dan lainnya.
Akademi Pediatri Amerika? Bahkan tidak ada anak-anak di iklan itu! Dan tak satu pun dari anak-anak yang tidak ada di sana tidak melakukan apa pun seperti makan dengan buruk atau bertukar topi dan terkena kutu. Apa masalahnya di sini?
Masalahnya adalah bahwa iklan tersebut dianggap mengagungkan ngebut, yang, saya kira pada tingkat tertentu memang demikian, dalam arti bahwa kegembiraan mengemudi dengan cepat adalah bagian dari iklan, tidak diragukan lagi. Tetapi seluruh situasi begitu jauh dari kenyataan sehingga tampaknya tidak ada gunanya memprotes.
Tapi itu hanya aku. Brian O’Neill, presiden IIHS pada saat itu, tidak setuju sama sekali, mengatakan…
“Ini adalah contoh terburuk dari iklan berkecepatan tinggi yang pernah kami lihat.”
… pernyataan yang menyiratkan dia memiliki kategori mental “iklan cepat” yang cocok dengan ini.
Nissan tentu saja membela iklan tersebut, dan meskipun perusahaan tidak menariknya dari slot Super Bowl, yang akan menjadi pemborosan uang yang sangat besar bagi mereka, mereka tidak menampilkannya di tempat lain setelahnya.
Sebuah Waktu New York artikel dari 11 Januari 1990 mengutip pembelaan Nissan:
“Kami tidak percaya bahwa iklan Turbo Z mendorong praktik mengemudi yang tidak bertanggung jawab,” kata Mr. Hannum. Dia menambahkan bahwa iklan tersebut jelas mengada-ada dan dengan demikian tidak akan disalahartikan oleh pemirsa sebagai representasi mengemudi yang realistis.
Ya, saya memihak Nissan dengan yang satu ini. Saya bahkan akan melangkah lebih jauh dengan mengatakan bahwa setiap pengemudi yang mendarat dalam situasi yang sama – dikejar oleh berbagai kendaraan dari organisasi jahat yang tidak dikenal di tengah jalan raya gurun yang kosong – harus mengemudi dengan cepat untuk menghindarinya.
Sungguh, menurut logika keluhan, iklan mobil apa pun yang menyarankan kecepatan menyenangkan dengan cara apa pun akan sama buruknya, dan menurut saya lingkungan yang tidak realistis dari iklan ini membuatnya semakin tidak berbahaya.
Mungkin kapan mobil Nissan Z baru akhirnya mulai dijual Ridley Scott bisa membuat sekuel dari iklan tersebut, dan jika Lembaga Asuransi ingin mengeluh, mereka bisa mengomel tentang hal itu di Twitter seperti yang dilakukan semua orang di dunia sekarang.