Mobil Formula 1 yang memiliki kemampuan untuk mengubah coraknya saat berada di luar jalur terdengar seperti mimpi pemasar dan mimpi buruk komentator. Tim mungkin mengganti logo sponsor di pasar tertentu atau menjalankan livery satu kali untuk memperingati acara khusustetapi mereka tidak pernah membuat perubahan ini selama balapan. McLaren kini telah mengambil langkah pertama dalam membawa papan reklame tercepat di dunia ke abad ke-21.
McLaren telah bermitra dengan Seamless Digital untuk membawa teknologi periklanan digital mutakhir ke Formula 1 sebagai bagian dari perjanjian multi-tahun. Dimulai dengan Grand Prix Amerika Serikat akhir pekan ini di Austin, tim Inggris akan menjalankan sistem dua tampilan pada mobilnya. Namun, jangan berharap untuk melihat McLarens berubah menjadi billboard digital dulu. Layar yang relatif kecil akan dipasang di kedua sisi kokpit dan memiliki kemampuan untuk mengubah logo yang ditampilkan di sana. McLaren akan menggunakan layar digital hanya selama sesi latihan Jumat dari Austin hingga akhir musim.
Louise McEwen, Direktur Eksekutif, Merek & Pemasaran, McLaren Racing, mengatakan:
“Kami senang bekerja sama dengan Seamless Digital untuk memulai debut salah satu inovasi paling menarik dalam teknologi periklanan digital. Mampu merotasi merek yang berbeda pada mobil kami adalah pengubah permainan di ruang ini dan kami berharap dapat melihat dampaknya pada industri yang lebih luas.”
Mark Turner, Pendiri dan CEO, Seamless Digital, mengatakan:
“Kami senang dapat mengungkap teknologi ini yang mewakili langkah selanjutnya di masa depan pemasaran motorsport. Mampu mengubah branding secara real-time pada mobil Formula 1 akan memberikan fleksibilitas dan nilai yang lebih besar kepada tim dan mitra. Teknologi kami memungkinkan lebih banyak pilihan kreatif bagi merek untuk mengomunikasikan pesan yang relevan secara situasional.”
“Kami telah menemukan mitra sempurna di McLaren yang berbagi ambisi kami untuk inovasi dan melanggar konvensi sebagai pelopor di bidang teknologi. Kami percaya ini hanyalah awal dari fleksibilitas branding mobil dan aset balap motor. Dengan memastikan teknologi bekerja pada mobil Formula 1, kami telah memecahkan tempat tersulit untuk berinovasi dan siap untuk mengganggu iklan di seluruh F1, motorsport, golf, olahraga AS, dan akhirnya, penggunaan arus utama yang lebih luas.”
G/O Media mungkin mendapat komisi
Meskipun konsepnya terdengar mengesankan, saya tidak begitu yakin akan kegunaannya di dunia nyata. Sponsor membayar logo untuk dilihat selama balapan oleh ratusan juta pemirsa yang menarik Formula 1. Namun, waktu layar untuk mobil F1 tertentu biasanya diukur dalam hitungan detik dan tidak konsisten. Teknologi ini akan membuat perubahan logo di antara sesi akhir pekan menjadi mudah, tetapi saya tidak dapat melihat tim mana pun yang mengubah logo pada mobil mereka lebih dari sekali atau dua kali selama Grand Prix.