Dengan keadaan iklim planet yang terus memburuk, banyak orang mulai mempertimbangkan dampaknya terhadap lingkungan dalam kehidupan sehari-hari dan keputusan pembelian mereka. Banyak bisnis yang melihat tren ini atau mematuhi peraturan baru mulai mempromosikan transisi mereka untuk operasi yang ramah lingkungan atau netral karbon. Namun, tidak mengherankan jika mendengar bahwa beberapa perusahaan melebih-lebihkan dampak positif mereka. Austrian Airlines mendapat kecaman karena menyesatkan konsumen tentang penggunaan bahan bakar berkelanjutan.
Dewan Periklanan Austria memutuskan bahwa kampanye iklan baru-baru ini oleh A Austriairlines menyesatkan, seperti dilansir Simple Flying. Kampanye tersebut mempromosikan penerbangan bahan bakar berkelanjutan 100 persen antara ibu kota Austria, Wina dan Venesia di Italia. Penerbangan tersebut dipasangkan dengan tiket kereta api ke Bandara Wina dan tiket masuk gratis ke pameran budaya Biennale di Wina.
Bagian iklan yang menyesatkan adalah pernyataan bahwa penerbangan akan menggunakan bahan bakar penerbangan berkelanjutan 100 persen. Saat ini tidak mungkin mengoperasikan pesawat komersial dengan bahan bakar penerbangan berkelanjutan 100 persen. Badan pengatur penerbangan utama dunia, termasuk Administrasi Penerbangan Federalmengamanatkan bahwa pesawat komersial saat ini hanya dapat menggunakan paling banyak 50 persen bahan bakar berkelanjutan dalam campuran dengan bahan bakar Jet A-1 konvensional.
Keputusan Dewan Periklanan Austria menyatakan:
“Pada saat keberlanjutan dan perlindungan iklim diberikan perhatian khusus oleh penduduk, komunikasi yang transparan, jelas dan sensitif sangat dibutuhkan. Karena subjeknya bisa menyesatkan terkait dengan penerbangan dengan iklim netral, tetapi (belum) mungkin, desain yang lebih sensitif dan, di atas segalanya, formulasi yang lebih tepat mengenai subjek iklan direkomendasikan.”
G/O Media mungkin mendapat komisi
Diskon 28%
Earbud Nirkabel Apple AirPods Pro
Musik+
Ini adalah puncak dari desain Apple AirPod, dan fitur peredam bising aktif, mode transparansi ketika Anda perlu mendengar apa yang ada di sekitar Anda, audio spasial untuk akurasi, EQ adaptif, dan bahkan tahan keringat.
Austrian Airlines, maskapai Lufthansa Group, menyatakan dalam pembelaannya bahwa pembelian tiket akan berkontribusi pada investasi maskapai dalam bahan bakar penerbangan berkelanjutan sebagai penyeimbang langsung untuk bahan bakar konvensional yang diperlukan untuk penerbangan. Maskapai juga mengatakan bahwa akan lebih sensitif ketika beriklan ke depan dan bahwa Lufthansa Group menawarkan opsi kepada penumpang individu untuk membuat penerbangan mereka netral karbon.
Ada baiknya bahwa bisnis dimintai pertanggungjawaban karena mengklaim kemenangan dalam keberlanjutan yang sebenarnya belum mereka dapatkan. Tidak peduli tentang topik apa klaim dapat dibuat, iklan yang menyesatkan akan selalu menjadi iklan yang menyesatkan.